Eine Meta Beschreibung erstellen – wie hilft Yoast SEO dabei?

Eine Meta Beschreibung erstellen

Die Meta-Beschreibung ist eine kurze Zusammenfassung des Content von bis zu etwa 155 Zeichen, ein Tag in HTML, der den Inhalt einer Seite zusammenfasst.

Suchmaschinen zeigen sie in den Suchergebnissen vor allem dann an, wenn das gesuchte Keyword in der Beschreibung enthalten ist.

Die Optimierung dieses Tags ist also entscheidend für die On Page SEO.

Eine Meta Beschreibung erstellen mit dem Yoast SEO Plugin
Das in der Grundversion kostenlose WordPress Plugin Yoast SEO hilft bei der Erstellung einer optimalen, Suchmaschinenfreundlichen Meta Beschreibung.

Lesezeit ca. 8 Minuten

Die Meta-Beschreibung beschreibt den Suchmaschinen, worum es auf der Seite geht.

Die Meta-Beschreibung ist ein HTML-Tag, das man für einen Beitrag oder eine Seite auf der Website festlegen kann. Darin kann man beschreiben, worum es auf der Seite geht.

Wenn du Glück hast, wird Google sie in den Suchergebnissen unter dem Titel der Seite anzeigen.

So kannst du die Nutzer der Suchmaschine davon überzeugen, dass diese Seite das bietet, wonach sie suchen.

Und so sieht es im HTML-Code der Seite aus:

<meta name=“description“ content=“Dieser ultimative Leitfaden deckt alle wichtigen Aspekte des Bloggens ab. Finden Sie heraus, wie Sie ein erfolgreiches Blog einrichten oder Ihr Blog noch besser machen können!“/>

Sie muss jemanden, der mit einem Suchbegriff bei Google sucht, dazu bringen, auf deinen Link zu klicken.

Meta-Beschreibungen sind dazu da, Klicks von Suchmaschinen zu generieren.

Suchmaschinen sagen, dass die Meta-Beschreibung keinen direkten SEO-Nutzen hat – sie verwenden sie nicht in ihrem Ranking-Algorithmus. Es gibt jedoch einen indirekten Nutzen:

Google verwendet die Klickrate (CTR), um festzustellen, ob Sie ein gutes Ergebnis bringen. Wenn mehr Menschen auf das Ergebnis klicken, hält Google das für ein gutes Ergebnis und wird die Seite bei den Suchergebnissen nach oben schieben.

Aus diesem Grund ist die Optimierung der Meta-Beschreibung so wichtig, ebenso wie die Optimierung der Titel.

Leider gibt es keine Garantie dafür, dass Google die von dir verfasste Meta-Beschreibung anzeigt. Aber da die Chance besteht, dass sie angezeigt wird, lohnt es sich immer, sie zu dem Beitrag oder der Seite hinzuzufügen.

Meta Beschreibung erstellen- darauf ist zu achten

1. Sie soll nicht länger als 155 Zeichen sein. 
2. Füge eine Aufforderung zum Handeln ein.
3. Verwende dein Fokus Keyword. 
4. Führe, wenn möglich, Spezifikationen auf 
5. Stelle sicher, dass es zum Inhalt der Seite passt.
6. Mache sie einzigartig. 

1. 1. Sie soll nicht länger als 155 Zeichen sein. 
   Die richtige Länge gibt es nicht wirklich; sie hängt von der Botschaft ab, die man vermitteln will. Man sollte genügend Platz einplanen, um die Botschaft zu vermitteln, sie aber gleichzeitig kurz und bündig halten. Wenn du dir jedoch die Suchergebnisse in Google ansiehst, wirst du meist Snippets mit 120 bis 156 Zeichen sehen. 
   Ungünstigerweise kann man nicht vollständig kontrollieren, was Google in den Suchergebnissen anzeigt. Manchmal wird die Meta-Beschreibung angezeigt, und manchmal werden nur einige Sätze aus dem Text der Webseite übernommen. In jedem Fall ist es am besten, sie kurzzuhalten. Wenn Google sich entscheidet, die von dir verfasste Meta-Beschreibung anzuzeigen, wird sie nicht gekürzt. Wecke das Interesse deiner Leser. 
   Wenn du die Meta-Beschreibung als Einladung zu deiner Seite betrachtest, musst du an deinen Nutzer und seine (mögliche) Motivation, deine Seite zu besuchen, denken. Stelle sicher, dass die Beschreibung nicht langweilig, schwierig oder zu kryptisch ist. Die Besucher müssen wissen, was sie auf der Seite erwarten können.
   Die Beschreibung soll aktiv und motivierend sein und sie wendet sich direkt an die Besucher. Sie wissen genau, was Sie erwartet, wenn Sie auf den Link klicken!
2. Füge eine Aufforderung zum Handeln ein.
   „Hallo, wir haben dieses und jenes neue Produkt, und Sie wollen es haben. Erfahren Sie mehr!“.
   Die Meta-Beschreibung ist dein Verkaufstext. Nur ist in diesem Fall das „Produkt“, das du verkaufen willst, die Seite, die verlinkt ist. Einladungen wie „Erfahre mehr“.  „Holen Sie es sich jetzt“, „Teste es kostenlos“
3. Verwende dein Fokus-Keyword
   Wenn das Suchwort mit einem Teil des Textes in der Meta-Beschreibung übereinstimmt, wird Google eher geneigt sein, es zu verwenden und es in den Suchergebnissen hervorheben.
   Dadurch wird der Link zu Ihrer Website noch einladender. Manchmal hebt Google sogar Synonyme hervor. Wenn deine Ergebnisse auf diese Weise hervorgehoben werden, heben sie sich noch mehr ab.
4. Zeige, wenn möglich, Spezifikationen an 
   Wenn du ein Produkt für technisch Interessierte anbietest, kann es eine gute Idee sein, die technischen Daten hervorzuheben. Da kann man z. B. den Hersteller, die Artikelnummer, den Preis und Ähnliches angeben. Wenn der Besucher speziell nach diesem Produkt sucht, muss man ihn wahrscheinlich nicht überzeugen. Um das Ergebnis auf diese Weise zu optimieren, sollten man auch an Rich Snippets arbeiten.
5. Stelle sicher, dass die Meta-Beschreibung zum Inhalt der Seite passt.
   Dies ist ein wichtiger Punkt. Google wird herausfinden, ob die Meta-Beschreibungen, die du verwendest, die Besucher zum Klicken auf das Ergebnis verleiten.
   In diesem Fall könntest du sogar bestraft werden. Aber abgesehen davon werden irreführende Beschreibungen wahrscheinlich auch die Absprungrate erhöhen. Dadurch wird auch das Vertrauen der Besucher in dich oder dein Unternehmen sinken. Schon aus diesem Grund ist es eine schlechte Idee. Deshalb solltest du immer darauf achten, dass die Meta-Beschreibung mit dem Inhalt der Seite übereinstimmt.
6. Hinzufügen des Datums zur Snippet-Vorschau
   Auch die Angabe des Datums kann interessant sein, da die Suchmaschinen ein Datum mit Ihrem Snippet anzeigen können. Es ist also wichtig, dieses Datum zu berücksichtigen, wenn man sich für die richtige Länge der Meta-Beschreibung entscheidet. Leider gibt es keine Möglichkeit, direkt zu kontrollieren, ob dieses Datum angezeigt wird oder nicht, aber man kann versuchen, die in den Suchergebnissen verwendeten Daten zu verwalten.
7. Mache sie einzigartig. 
   Wenn die Meta-Beschreibung die gleiche ist wie die der anderen Seiten, wird die Nutzererfahrung in Google beeinträchtigt. Auch wenn die Seitentitel unterschiedlich sind, scheinen alle Seiten gleich zu sein, weil alle Beschreibungen gleich sind. Anstatt doppelte Meta-Beschreibungen zu erstellen, ist es besser, keine zu erstellen. Google wählt dann ein Snippet von der Seite aus, die das in der Suchanfrage verwendete Keyword enthält. Dennoch ist es immer die beste Praxis, für jede Seite, mit der man ranken möchte, eine einzigartige Meta-Beschreibung zu schreiben.

Wenn du mit WordPress arbeitest und das Yoast SEOPlugin verwendest, ist das Hinzufügen einer Meta-Beschreibung ein Kinderspiel.

Erstens kann man eine Google-Vorschau mithilfe von Yoast SEO erhalten. Weiters gibt Yoast SEO dazu auch ein Feedback in der SEO-Analyse.

Das Plugin prüft zwei Dinge: die Länge der Meta-Beschreibung und ob die Fokus-Keyphrase darin verwendet wurde.

Bei dieser Prüfung geht es um die Verwendung der Keyphrase in der Meta-Beschreibung.

Eine Fokus-Keyphrase ist der Suchbegriff, für den eine Seite ranken soll. Du willst, dass Besucher die Seite finden, wenn sie diesen Begriff in die Suchmaschine eingeben. Lege die Keyphrase auf der Grundlage einer Schlüsselwortrecherche fest.

Kurz gesagt: Nach der Recherche solltest du eine Kombination von Wörtern finden, nach denen die Mehrheit Ihrer Zielgruppe höchstwahrscheinlich suchen wird.

Google wird den Schlüsselbegriff hervorheben, wenn man ihn in der Meta-Beschreibung verwendet. Das macht es den Nutzern leichter zu erkennen, dass sie gefunden haben, wonach sie gesucht haben.Yoast SEO prüft, ob und wie oft man die Wörter der Schlüsselphrase in der Meta-Beschreibung verwendet.

Yoast SEO Premium berücksichtigt außerdem die von dir eingegebenen Synonyme. Wenn du es übertreibst, rät das Plugin, die Verwendung der Fokus-Keyphrase einzuschränken.

Wie man eine grüne Kugel für die Keyphrase in der Meta-Beschreibung erhält.

Wenn man die Keyphrase in der Meta-Beschreibung überhaupt nicht erwähnt, ergibt das einen roten Punkt im Yoast SEO Plugin.

Stelle also sicher, dass du hier die Keyphrase verwendest. Aber stopfe die Meta-Beschreibung nicht mit der Keyphrase voll, denn auch das sieht Giigle gar nicht gerne und es gibt einen Red Bullet.

Stelle sicher, dass alle Wörter der Schlüsselphrase nahe beieinander stehen.

Suchmaschinen sind heute ziemlich schlau, aber man sollte trotzdem deutlich machen, worum es auf der Seite geht.

Meta Beschreibung erstellen – wie hilft die Premiumversion des Plugins?
Das leider kostenpflichtige Yoast SEO Premium Plugin berücksichtigt bei seiner Analyse auch die Synonyme, die man hinzugefügt hat.

So kann man natürlicher schreiben und der Text wird angenehmer zu lesen sein. Überdies ist es auf diese Weise einfacher, einen Grünen Punkt zu bekommen. Nutze es zu deinem Vorteil!

Eine Meta Description sollte nicht länger als 160 Zeichen oder 500 Pixel sein Als optimal gelten 150 bis 155 Zeichen.

Diese Prüfung misst, ob die Meta-Beschreibung zu kurz (weniger als 120 Zeichen) oder zu lang (mehr als 156 Zeichen) ist.

Wenn die Meta-Beschreibung die richtige Länge hat, gibt es ein grünes Häkchen.

Wenn sie zu lang oder zu kurz ist, gibt es in der SEO-Analyse von Yoast SEO einen orangefarbenen Punkt oder sogar einen roten, wenn der Artikel als „Cornerstone“ Inhalt markiert wurde. Als Cornerstone Content wird in der Suchmaschinenoptimierung besonders wichtiger Content bezeichnet, 

Eine gute Meta-Beschreibung überzeugt Menschen davon, dass die Seite das beste Ergebnis für ihre Anfrage bietet.

Aber um das beste Ergebnis zu erzielen, muss man wissen, wonach die Leute suchen und dies beim Meta Beschreibung erstellen beachten.

Was ist ihre Suchabsicht?
Suchen sie nach einer Antwort auf eine Frage?
Wenn ja, versuche, ihnen eine möglichst vollständige Antwort zu geben. Suchen sie nach einem Produkt?

Schreibe auf, was dein Produkt auszeichnet und warum man es am besten ibei dir kaufen sollten.

Sei vor allem prägnant und überzeugend! Wenn du keine Zeit hast, eine Meta Beschreibung für jede einzelne Seite zu erstellen, versuche, den Inhalt zu priorisieren:

Erstelle zumindest eine Beschreibung für die wichtigsten URLs wie die Homepage und die beliebtesten Seiten. Man kann mit der Google Search Console überprüfen, welche der Seiten am höchsten ranken. 

In der Yoast SEO-Seitenleiste oder den Social-Tab in der Yoast SEO-Meta-Box kann man die Facebook oder Twittervorschau eines Beitrages oder einer Seite festlegen.

Dort kann man eine separate Beschreibung für deine sozialen Medienkanäle hinzufügen.

In Yoast SEO Premium gibt es sogar soziale Vorschauen, die zeigen, wie der Beitrag oder die Seite aussehen wird, wenn sie in sozialen Medien geteilt wird.